הניסיון שלנו לעשות סדר במבול התופעות והמגמות לקראת 2011 כמעט כשל.

כפי שכבר אמרנו לא אחת, טרנדים הם עניין מתפתח ומתמשך. למעשה, ביום יום אנחנו רואים חלקים קטנים מהפאזל הזה. כשמצליחים להרכיב כמה חלקים ממנו- גם מזהים את התמונה הגדולה יותר ולאן היא מתקדמת.

השנתיים האחרונות היו כולן בסימן המשבר הכלכלי (מיתון ופוסט- מיתון). מומחים טוענים כי אנו למעשה עדיין מצויים ב"אפטר שוק" של המשבר ושההשפעה שלו תישאר ותורגש גם בטווח הארוך: הצרכנים הסתגלו למצב החדש ואימצו אורח חיים המשקף שינוי בסט הערכים. הדבר בולט אמנם יותר בחו"ל ופחות בישראל, אך גם בביצה המקומית שלנו מתגלים לכך הדים.

בנוסף לנטל הכלכלי ואי הוודאות, הוכנסו למשוואת השינוי גם גורמים תרבותיים-חברתיים נוספים, כמו תרבות האינסטנט שאימצנו, אורח החיים התובעני והמורכב, שעות העבודה הארוכות, החתירה הבלתי פוסקת להגשמה עצמית, ההתחממות הגלובלית והתכלות המשאבים הטבעיים ובעיקר ההתפתחות הטכנולוגית-דיגיטלית שצוברת תאוצה ומשליכה כמעט על כל תחום בחיינו.

עם הבנה זו של הדינמיות, טשטוש הגבולות בין הטרנדים והשפעתם ההדדית הבנו שהדבר העיקרי שיכתיב כיצד תיראה 2011 היא בעיקר הסימביוזה ביניהם!!!

קבלו את 2011 בסימן ה- Cross Trending.

1. בדרך אל האושר. סט הערכים של הצרכן משתנה.

ה"מספיק" הופך למסַפֵּק

כאמור, תובענות החיים בעידן הנוכחי הפכה את המרדף אחרי האושר לקשה ומאתגר יותר ויותר. לצד פיצויים חומריים, ועולם שרק שואף ל"יותר" ועל רקע מגמות הירוק והאקולוגי, צצה מגמה של מעבר לחיים של "פחות", של הסתפקות במה שצריך, של מינימליסטיות.

דוגמאות?

הקץ לבזבוז!

שילוב של מספר מגמות כמו החיים הירוקים/אקולוגיים (green lifestyle), הטרנד הבריאותי ואי הוודאות הכלכלית הובילו ללידתו של טרנד ה- No Waste. צרכנים, כמו גם ארגונים וחברות, מבינים שעודף השפע וההיצע הוא בזבוז של משאבים, שעומד בסתירה לערכי הקיימות (sustainability).

באנגליה, יצאה רשת המזון Morrisons במהלך שנועד להפחית את בזבוז האוכל. המהלך, Great Taste- Less Waste, תיקשר את חשיבות תכנון הקניה,איחסון נכון של המוצרים להארכת תוקפם, שימוש יעיל וניצול מקסימלי.

גם רשת המזון המתחרה Tesco הבינה שמבצעים מסוג 1+1 מובילים לבזבזנות כשמדובר במוצרי מזון מתכלים. לפיכך אימצה הרשת אסטרטגיה חדשה של מבצעי BOGOF: קנה 1- קבל את השני חינם בקניה הבאה.  

ביטוי נוסף ל"שנאת הבזבוז" שמתפתחת לאחרונה, הוא קמפיין משותף, של מספר רשתות שיווק באנגליה. אתר המיזם "Love Food- Hate Waste" מציע כלים דיגיטליים לניהול נכון של קניות, חיפוש מתכונים ותכנון ארוחות.

סדר שיהיה פה:

 הלחץ היומיומי גורם לאנשים רבים לפנות ל"מארגנים מקצועיים" שיעזרו במילוי משימות/מטלות יומיומיות- להוציא את הכלב לטיול, למצוא ולהזמין את החופשה הבאה, לטפל בניירת ובחשבונות ועוד.

APDO, ארגון בריטי שמאגד "מארגנים מקצועיים" שכאלה, מתהדר בהבטחה כי הוא "bring order to life".

מינימליזם: בבלוג שלו, Cult of Less, מתעד בחור ניו יורקי בן 22 כיצד נפטרים מכל החפצים (למעט לפטופ, iPad ומספר פריטים הכרחיים נוספים) ומנהלים חיים מינימליסטיים, ללא נטל החפצים הפיזיים.

בהשראת פילוסופיית העיצוב הסקנדינבית והאסייתית מתפתחת תופעת ה soulful consumerism, צרכנות נשמה, צרכנות שבמרכזה תפיסת הפשטות וה"פחות".

ע"י התמקדות בקונספט פשוט וברור, ניתן להגיע לשווקי נישה ולמיצוב של "מומחה". כך ניתן למצוא ברחבי מנהטן את Rice to Riches, שם מוכרים רק פודינג אורז, את S'MAC, שם מוכרים רק מקרוני&צ'יז ואת The Peanut Butter Company, שם מוכרים בחנות הסמוכה רק.. כן, חמאת בוטנים .

אני ואתה נשנה את העולם..

(ואם לא את כולו, אז לפחות חלק ממנו)

הבית והקהילה המקומית הופכים להיות משמעותיים יותר. בערים הגדןךןץ, פרויקטים חברתיים צצים כתגובה לצורך האנושי המתעורר ב regeneration, התחדשות.

יש רצון באוויר לעשות שינוי. גם הצרכנים וגם המשווקים מבינים שאפילו פעולה חיובית אחת קטנה- תעשה את העולם למקום טוב יותר.

דוגמאות? יש למכביר.

Interflora, חברה למשלוחי פרחים אונליין איתרה במהלך אוקטובר האחרון משתמשי טוויטר שנשמעו מדוכדכים-משהו וזקוקים לעידוד. כשאלה אותרו, נשלחו אליהם זרי פרחים להרמת המורל.

חברת התעופה השוודית KLM הציבה surprise team בשדה התעופה, שתפקידו היה לאתר את נוסעי KLM שנרשמו באמצעות המדיה החברתית (Foursquare, טוויטר וכו'), ולגלות עליהם מעט פרטי רקע כדי להתאים להם מתנה "תפורה" לפי צרכיהם.

2. תחי הדמוקרטיה החדשה.

הכלים הדיגיטליים המתקדמים והנגישים לכל, דור ה user content ותרבות האונליין שהתפתחה בשנים האחרונות יצרו דמוקרטיה מזן חדש, הדמוקרטיה חברתית. 'כוח להמונים' (כאן ועכשיו) מעולם לא היה רלוונטי יותר. קולו של הצרכן מעולם לא נשמע רם יותר.

למה אנחנו מתכוונים?

בעל הבית השתגע

מאז ומתמיד צרכנים חיפשו הנחות ומחירים אטרקטיביים, אולם הטכנולוגיה המתקדמת והכלים הדיגיטליים הפכו את הצרכנות לשדה קרב של ממש. הצרכן המרושת של היום מקבל הצעות אטרקטיביות ומפיץ את הבשורה הלאה - המידע עובר תוך שניות באמצעות רשתות חברתיות/ קבוצות או קהילות/ מכשירים סלולריים, מחירים מושווים, חוות דעת מתפרסמות בזמן אמת ורכישות מתבצעות.

לאמזון יש אפליקציה חדשה שמאפשרת למשתמשים להשוות מחירים ע"י סריקת הברקוד או צילום המוצר.

קניות קבוצתיות מתבססות על כוח הקניה הקולקטיבי שבידי הצרכנים. Groupon היא סיפור ההצלחה (שזכתה החודש בתואר "החברה שצמחה הכי מהר בהיסטוריה, ever!!"), אבל היא רק טיפה בזרם.

עוד? אתר סיני דומה, Taobao מכר בשלוש שעות וחצי (!!) 200 מכוניות Smart ואפילו וולמארט השיקה את Crowdsaver, אפליקציית פייסבוק, שמעלה הצעה אטרקטיבית בפייסבוק, במידה ומגיע ל 5,000 Likes הדיל קורה.

ה"מועדון" של פעם ממציא את עצמו מחדש ברשת. הסיילים המוגבלים לקהלי נישה (חברים או "רק בהזמנה") מגבירים את האפיל האקסקלוסיבי של המותג ומעצימים את חוויית השופינג החברתי.

מצמצת- פיספסת..

פריחה גם בתחום ה- flash sale, "מכירות בזק" המוגבלות לזמן קצר (דילים יומיים, לסופשבוע או אפילו למספר שעות) ומכוונות למשוך קונים אימפולסיביים. רק לאחרונה איחד אתר Hautelook את ההצעות שלו עם הפייסבוק, כך שמשתמשי הפייסבוק יוכלו לקבל עדכונים חמים ישירות לשם. אתר Glit השיק אפליקציה לסלולר, שמאפשרת גישה למבצעי הבזק שלהם.

יותר ויותר מותגים מציעים הנחות ומבצעים ישירות לצרכן בנקודות המכירה, בזכות השימוש בטכנולוגיה-מבוססת-מיקום ובזכות העובדה שצרכנים "מדווחים" וירטואלית על מקום הימצאם בפייסבוק, טוויטר וכו'. אתרים כמו Shopkick מתגמלים גולשים שמבצעים פעולות מסוימות (כמו להיכנס לאתרי החנויות ולזכות בהטבה), אתרים מבוססי מיקום כמו PlaceCast שולחים מסרוני קד"מ ומבצעים ללקוחות בהתאם למיקומם וגם פייסבוק מציע את ה Facebook Deals, שמאפשר לצרכנים שמגיעים לעמודי החברות לקבל מבצעים ייעודיים שמכוונים אליהם ישירות.

3. Worlds collide

"העולם האמיתי" ו"הלא אמיתי" מתערבבים, גבולות מיטשטשים, מציאות ופנטסיה הם מקור השראה, שבירת קונבנציות הופכת לעניין שכיח, ספיריטואליות לצד מדע. הכל הולך.

Hyper Realism, תפיסה פוסט מודרניסטית שבמרכזה חיקוי מדויק ומושלם של המציאות, יוצאת מגבולות האמנות ותופסת אחיזה בחיינו הודות לטכנולוגיית התלת מימד.

סרטי 3D נעשו כבר לפני שנים רבות, אבל בעקבות הצלחת הסרטים האחרונים ובראשם אוואטר, נדמה שטכנולוגיה זו הגיעה לנקודת ה Tipping Point, נקודת המפנה שלה.

בארה"ב DirecTV השיקה השנה ערוץ 3D (וכמוה גם Sky TV באנגליה) ומכירות טלוויזיות 3D צפויות לעלות בחמש השנים הקרובות מ 2.5M יחידות ב 2010 ל 85M יחידות ב 2015.

טכנולוגיית התלת מימד ניכרת בעולם המשחקים (נינטנדו השיקה השנה את קונסולת התלת מימד שלה) כמו גם בעולם הפרסום באמצעות שילוט תלת מימד (הסרט Minority Report כמקור ההשראה העיקרי).

מציאות מדומה

נדמה שנאמר כבר הכל על הטכנולוגיה הזו שעורמת שכבות של דאטה דיגיטלית על גבי "העולם האמיתי".  היישומים של ה AR הם כבר חלק משיגרה היומיומית שלנו: אפליקציות אייפון שימושיות (כמו ה New York Nearest Places שמוצאת עבורך את תחנת הסאבוויי הקרובה), מהלכים שיווקיים (כמו "השעון הוירטואלי"- שאיפשר ללקוחות רשת Selfridge בלונדון לבחון כיצד הם נראים עם דגמים שונים של שעון היוקרה Tissot) ויישומים שהם כלים מסייעים אמיתיים, כמו זו המסייעת לעיוורי צבעים להסתדר בעולמנו הססגוני.

מציאות מלאכותית..

ואי אפשר בלי מילה נוספת על ההשפעה של טשטוש הגבולות בין מציאות לפנטסיה על עולם העיצוב והאמנות.

, ערבוב חומרים, טכניקות ויזואליות וכל מה שמפתיע, לא צפוי, עוצר.Photorealistic paintings

Supersized Art

זה עולם קטן כל כך...

לצד התחושה שהדברים רק הולכים ונעשים גדולים יותר ויותר, גרנדיוזיים יותר ויותר מתפתחת גם מגמה שבמרכזה המיניאטורי, על גבול המיקרוסקופי.

בפסטיבל העיצוב של לונדון הוצגה תערוכה מיניאטורית של מסיבת תה זעירה, Hands On, אמנים שונים נגעו השנה בנושא בעבודותיהם.

הסרט "מסעות גוליבר" הוא דוגמא נוספת להימצאות הטרנד הזה.

האם כך תיראנה המודעות ב  2011?..

שנה נפלאה.

Planning Gitam DDBO